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第十六章 旅行服务业营销管理
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旅行服务企业营销活动以（ ）为基本目标。
A 盈利 B 树立产品品牌 C 扩大客源市场 D 提高市场占有率
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旅行服务企业选择若干个细分市场，其中每个细分市场在客观上都有吸引力，并且符合旅行服务企业的目标和资源，这是目标市场模式中的（ ）。
A 密集单一市场 B 有选择的专门化 C 产品专业化 D 市场专门化
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精准营销的根基是（ ）。
A 个性化 B 整合性 C 跨时空 D 大数据
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下列定价策略中，属于竞争导向定价法的是（ ）。
A 追随大户定价法 B 认知价值定价法 C 目标利润定价法 D 边际贡献定价法
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（ ）是旅行服务企业经济核算盈亏临界点。
A 税费 B 管理费 C 产品成本 D 附加费
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旅行社产品定价的价格上限是（ ）。
A 旅游市场的竞争性 B 旅游服务的供应量 C 市场状况 D 旅行社的组团能力
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旅行社质量保证金是由旅行社缴纳、旅游行政管理部门管理，用于保障（ ）合法权益的专用款项。
A 组团旅行社 B 旅游者 C 接待旅行社 D 旅游地
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下列选项中，关于销售渠道的说法，错误的是（ ）。
A 在旅游者看来，直接销售意味着价格更加便宜，因而会更加信任直接销售的产品 B 由于旅行服务企业受到财力、人力等因素的限制，很难在所有客源地都设立分支机构或销售网点 C 旅行服务企业使用间接销售渠道，有利于对目标市场的控制 D 旅行服务企业能通过间接销售渠道，广泛地收集中间商反馈的信息
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为了满足目标市场的需求，旅行社对自己可以控制的营销因素进行优化组合，以完成旅行社经营目标，被称为（ ）。
A 营销组合 B 选择目标市场 C 细分市场 D 市场定位
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组建销售队伍是旅行社管理（ ）销售渠道的重要方式之一。
A 多层次 B 大客户 C 直接 D 间接
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热门试卷
第一章 新时代的旅游供求与变化 第二章 全域旅游背景下的旅游供求矛盾与调节 第三章 文旅融合趋势下的旅游产业体系建设 第四章 朝向高质量发展的旅游产业结构与转型 第五章 开放经济下的旅游综合效应 第六章 面向可持续发展的旅游开发模式 第七章 饭店竞争力管理 第八章 饭店品牌管理 第九章 饭店营销管理 第十章 饭店业务管理 第十一章 饭店人力资源管理 第十二章 饭店财务管理 第十三章 饭店新业态管理 第十四章 旅行服务业的产生 第十五章 旅行服务业的新业态