简答题:简述消费者市场的购买角色。

单选

交易与交换的区别在于（）

A 交换是一种状态，交易是一个事件 B 交换是一个事件，交易是一种状态 C 交换是一个过程，交易是一种状态或一个事件 D 两者的涵义一致

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单选

在现代市场环境中，出于对健康的追求，很多消费者在饮食方面会尽量回避油炸食品等高能量食物。这种需求类型属于（）

A 潜在需求 B 无需求 C 过量需求 D 负需求

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单选

市场营销学的相关学科不包括（）

A 经济学 B 社会学 C 心理学 D 物理学

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单选

制造商A公司在B市仅选择一家中间商推销其产品，规定经销商不得经营竞争者的产品。这种分销策略属于（）

A 独家分销 B 选择性分销 C 广泛性分销 D 密集性分销

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单选

市场营销管理的实质是（）

A 供给预测 B 需求管理 C 过程管理 D 目标控制

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单选

大河酒厂根据在酒厂直接销售和放在零售店销售，将同样的酒分大瓶包装和小瓶包装。这样的包装策略属于（）

A 类似包装策略 B 等级式包装策略 C 赠品式包装策略 D 分量式包装策略

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单选

顾客总成本不包括（）

A 沉没成本 B 时间成本 C 体力成本 D 精神成本

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单选

索尼公司的随身听是先以中级品进入市场，而后分别发展高级品和低级品。这种产品线延伸决策属于（）

A 产品线向下延伸 B 产品线向上延伸 C 产品线的双向延伸 D 产品线的水平延伸

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单选

美国两大百货零售商西尔斯及杰西潘尼都是向制造商直接订货，然后冠以自己企业的私有品牌。这属于品牌策略中的（）

A 品牌化策略 B 品牌使用者策略 C 品牌名称策略 D 品牌发展策略

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单选

营销调研人员通过向被调查者不断地提出一系列递进的“为什么式”的问题，来收集有关顾客购买动机的信息。这种测量方式称为（）

A 词汇联想 B 想象具体化 C 梯形上升 D 品牌拟人化

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